Kavalan: “Economische onzekerheid beïnvloedt keuze voor ecologische materialen”
Nova Abbott, hoofd marketing bij Kavalan, werpt een blik op hoe economische bezorgdheden de keuze voor milieuvriendelijke materialen kunnen afremmen, ondanks de structurele trend naar duurzaamheid onder druk van regelgeving en consumentenverwachtingen.
Nu we 2026 ingaan, blijft duurzaamheid een belangrijk thema voor de sectoren grootformaatprint, signalisatie en reclame. Het mondiale economische klimaat heeft echter voor extra uitdagingen gezorgd, omdat bedrijven begrijpelijkerwijs hun budgetten aanscherpen, wat kan leiden tot een terugval op vertrouwde, goedkopere materialen. Hoewel economische zorgen een invloed kunnen hebben op de acceptatie van milieuvriendelijke opties, blijft de langetermijntrend naar duurzaamheid zich versterken, aangedreven door zowel regelgeving als de verwachtingen van de consument.
Een goed voorbeeld van deze ontwikkeling is het plan van de Estse stad Tallinn om vanaf 1 januari 2026 alle PVC-reclamematerialen in de openbare ruimte te verbieden. Duurzaamheid is niet langer alleen een ethische keuze of een kwestie van reputatie; door de toenemende regelgeving wordt het een operationele noodzaak. Als gevolg daarvan zullen degenen die nu actie ondernemen om hun werkwijzen en toeleveringsketens aan te passen, de komende jaren het best gepositioneerd zijn om veerkrachtig te zijn.
Duurzaamheid, een blijver
Bij Kavalan zien we steeds weer inspirerende voorbeelden van hoe meetbare duurzaamheid tastbare resultaten oplevert. Dit bleek uit onze eerste Kavalan Green Leader Awards, met winnende inzendingen uit het Verenigd Koninkrijk, Europa en de Verenigde Arabische Emiraten. We verwachten dat het momentum van 2025 op het gebied van duurzame campagnes zich in 2026 zal voortzetten.
Nauwkeurige metingen, transparante rapportage en samenwerking in de hele toeleveringsketen zijn essentieel voor deze vooruitgang. Levenscyclusanalyses (LCA's) van alle Kavalan-producten stellen onze partners in staat om weloverwogen keuzes te maken en hun klanten te laten zien wat de werkelijke impact is. Hoewel de economische druk het momentum tijdelijk heeft vertraagd, is duurzaamheid duidelijk een blijver en zal de keuze voor duurzame materialen de weg blijven effenen voor diegenen die zich inzetten voor een schonere, groenere toekomst in 2026.
