Enseignes et cie: l'innovation et l'impact en priorités
L'European Sign Expo met en lumière l'avenir de la signalétique
Le monde des enseignes et de la communication visuelle est à l'aube d'une nouvelle ère. La technologie, les réglementations environnementales plus strictes et l'importance croissante accordée à l'expérience de l'utilisateur sont les moteurs de l'évolution du secteur. À l'approche de l'European Sign Expo, Michael Ryan, responsable des salons Fespa Global Print Expo et European Sign Expo, décrit les principales tendances.
Le secteur des enseignes et de la communication visuelle poursuit sa croissance, porté à la fois par la numérisation et par l’importance grandissante des enjeux de durabilité. D’après le cabinet d’études Grand View Research, le marché mondial de la signalisation numérique atteignait environ 26,8 milliards de dollars en 2023 et devrait dépasser les 45 milliards d’ici 2030. Malgré cette dynamique, la signalétique imprimée demeure un support solide et pertinent. Son rôle évolue toutefois: d’un média autonome, elle s’inscrit désormais dans une approche de communication plus globale et immersive. Le salon European Sign Expo, qui se tiendra à Barcelone, offrira l’opportunité d’explorer plus en profondeur ces transformations. Des experts y partageront leur vision de la manière dont la signalétique s’adapte aux nouvelles attentes, tant commerciales que sociétales.
La durabilité devient mesurable
Le développement durable est désormais défini par des réglementations, des critères d'achat et des objectifs concrets. En Europe, la législation relative aux matériaux et à l'emballage, ainsi que les obligations ESG plus larges, déterminent la manière dont la signalétique est développée et produite. Plus de 60% des grandes entreprises intègrent désormais des critères de durabilité dans la sélection de leurs fournisseurs, ce qui a un impact direct sur les matériaux de signalisation.
La demande évolue vers des structures en aluminium recyclable, des films sans PVC et des encres à base d'eau ou à séchage UV à faibles émissions. La conception circulaire gagne également du terrain. Les systèmes de signalisation modulaires, dont les composants peuvent être facilement remplacés sans qu'il soit nécessaire de renouveler l'ensemble de l'installation, sont de plus en plus répandus. Cela se traduit par une réduction des coûts du cycle de vie et une diminution des déchets. En bref: l'industrie passe des déclarations de 'faible impact' à des performances environnementales démontrables.
Le physique et le numérique convergent
L’imprimé conserve de solides atouts en matière de visibilité et de durabilité, mais sa valeur s’accroît de plus en plus grâce aux connexions avec le numérique. Une étude menée par MobileIron révèle que 72% des consommateurs dans le monde ont déjà utilisé un code QR, illustrant ainsi l’attente d’une transition fluide entre supports physiques et numériques. Parallèlement, les avancées dans les technologies d’éclairage et d’affichage, notamment les diodes électroluminescentes, accélèrent cette convergence. Plus fins, plus économes en énergie et plus faciles à déployer, les écrans gagnent en performance. Cette évolution favorise l’émergence de solutions hybrides, où imprimé et numérique se complètent et se renforcent mutuellement. Pour les organisations multi-sites, cette approche offre des avantages concrets: elle permet de centraliser la gestion des contenus tout en garantissant une présence physique cohérente, contribuant ainsi à améliorer à la fois l’efficacité opérationnelle et la perception de la marque.
Des environnements plus complexes exigent une signalétique plus intelligente
Le développement urbain et les projets d’infrastructure rendent les espaces publics et commerciaux de plus en plus complexes, ce qui renforce les exigences en matière de signalisation. L’orientation des usagers en est un exemple particulièrement parlant: dans des environnements urbains très fréquentés, une signalétique claire est indispensable pour garantir une expérience utilisateur positive. Dans ce contexte, la clarté et la flexibilité deviennent des critères essentiels. Les concepteurs intègrent désormais davantage des paramètres tels que le comportement des utilisateurs, l’accessibilité ou encore la variabilité des flux de visiteurs. La signalisation évolue ainsi vers des solutions plus intelligentes, contextuelles et inclusives.
La qualité comme facteur de différenciation
Dans les secteurs concurrentiels tels que le commerce de détail et l'hôtellerie, la signalétique devient un outil important pour le positionnement de la marque. La demande de finitions de haute qualité augmente: le lettrage tridimensionnel, les constructions en couches et les combinaisons de bois, de métal et d'acrylique gagnent du terrain. Combinées à l'impression numérique et à la technologie de l'éclairage, des applications dynamiques apparaissent, qui vont au-delà du simple transfert d'informations. La signalétique devient ainsi une partie intégrante de l'expérience de la marque.
Une personnalisation efficace grâce à la numérisation
Les technologies d’impression numérique, associées à l’automatisation des flux de travail, ouvrent la voie à une personnalisation avancée. Grâce à l’impression de données variables et à des processus de production optimisés, il devient possible d’adapter la signalétique à des lieux, des publics cibles ou des contextes spécifiques, tout en préservant la cohérence de la marque. Les chaînes de distribution, les réseaux de franchises et les marques internationales en tirent particulièrement avantage. Sur le plan commercial, cette approche se traduit par une communication plus ciblée et une amélioration du retour sur investissement.
