Les paysages de Belgique en posters et cartes postales

En 2020, en plein confinement, les deux Carolos François Lambrechts et Antoine Walraevens ont lancé l'Affiche Belge, une entreprise de posters et cartes postales à l'effigie des paysages et villes de Belgique. Infographistes de formation, François et Antoine se sont rencontrés pendant leurs études. Aujourd'hui, tous deux travaillent en tant que graphistes indépendants. En parallèle, Antoine est aussi graphiste pour l'ASBL La Posterie Centre Culturel de Courcelles. En 2018, il a aussi été lauréat du concours d'affiches des Jeunesses musicales du Luxembourg belge pour illustrer la communication graphique du 34e Gaume Jazz Festival.

Avec l'envie commune de mettre à l'honneur les paysages et monuments belges, François et Antoine se sont lancés ensemble dans la création d'affiches touristiques sous la bannière du webshop L'Affiche Belge. "Nous sommes tous deux passionnés de graphisme et amoureux de notre région, de notre pays. J'ai toujours trouvé qu'Antoine faisait de magnifiques affiches dans le cadre de son métier. J'ai alors pensé à créer des affiches de tourisme, centrées sur les villes de Belgique", évoque François. "Les Belges sont fort attachés à leur ville. On s'est dit que ça pourrait les intéresser d'arborer fièrement leurs origines dans leur salon, leur bureau... Les beaux endroits de Belgique ne sont pas assez mis en avant."

Avant de démarrer l'année 2023, François annonce déjà un planning bien chargé avec une nouvelle demande alors en cours de réalisation: l'affiche de Bilzen pour l'Office du tourisme de la ville, située dans la province du Limbourg. "Nous recevons maintenant beaucoup de demandes du côté flamand de la part des villes et des offices du tourisme. Au début de l'Affiche Belge, nous étions plus centrés sur Charleroi", confie François. Les affiches du Bois du Cazier et de la gare de Charleroi-Sud ont en effet été les deux premières affiches sur le Pays noir que François et Antoine ont lancées. "On dit toujours que Charleroi, ce n'est pas beau. Pourtant, cette ville est géniale", commente François. Le succès a été immédiat. "Énormément de personnes demandent que leur village soit représenté. Nous continuons cette année encore notre tour de la Belgique, de son folklore et de sa gastronomie."

Des affiches détaillées riches en couleur

Les deux jeunes carolos proposent des affiches colorées, très détaillées, et allient un style à la fois moderne et vintage. Il en existe près de 60 différentes et chacune représente une région, une ville ou un folklore de Belgique. Il y a par exemple des paysages ou monuments de Charleroi, de la côte belge, de Liège, de Bruges, de l'Ardenne, ou le Doudou, le Carnaval de Binche... Les designs sont créés à la main avec un outil de graphisme. Pour être au plus près de la réalité, les deux collègues n'hésitent pas à faire le tour de la Belgique pour découvrir les plus beaux lieux, s'imprégner du folklore et découvrir les spécialités locales. Deux formats sont proposés: 50 x 70 cm et aussi 30 x 40 cm pour les affiches "Best-seller". "Il y a beaucoup de détails dans nos affiches. Le 50 x 70 est donc le format idéal pour bien les observer. Mais certains préfèrent un format plus petit, c'est pourquoi nous le proposons pour les affiches les plus vendues", explique François. Le papier utilisé est un papier couché mat de 300 g/m2. En ce qui concerne le prix, il reste abordable et n'a pas changé depuis le lancement. Les affiches sont à 25 ? ou à 45 ? avec le cadre. "Pour l'instant, nous supportons la hausse des coûts", dit François. D'autres produits dérivés sont également vendus sur le webshop, des cartes postales, des calendriers perpétuels et des magnets. Les cartes postales sont imprimées sur un papier mat de 400 g/m2 avec un pelliculage 'soft touch' et les calendriers (21 x 42 cm) sur un papier non couché de 250 gr. Sans vouloir révéler tous les détails, François fait savoir qu'ils font appel à deux imprimeurs de la région et que les produits sont soit imprimés en offset soit en impression numérique. "Tout dépend du format et du rendu désiré. Pour une affiche sur la gastronomie, par exemple, on va opter pour la technologie numérique qui permet d'obtenir des couleurs plus vives."

AFISO, un autre concurrent local

En décembre 2022, deux jeunes starters de 24 ans originaires de Thuin se sont également lancés dans l'aventure entrepreneuriale avec la création d'affiches à l'effigie de villes et monuments belges. Il s'agit d'Aurélien Tehon, kinésithérapeute, et de François De Gheselle, diplômé d'un Master en Business. "Nous ne sommes pas du secteur, mais nous sommes passionnés par l'entrepreneuriat", dit Aurélien. En vente sur le webshop afiso.store, la première collection comporte trois affiches sur le patrimoine de Thuin avec des représentations de l'Abbaye d'Aulne, la Distillerie de Biercée et le Beffroi de Thuin. La deuxième collection est sortie début janvier et met à l'honneur Beaumont. Les deux Thudiniens entrepreneurs ambitionnent de sortir une nouvelle collection par mois. La conception graphique est réalisée par deux illustrateurs de la région dans un style graphique vintage. Deux aspects distinguent Afiso de l'Affiche Belge: l'édition limitée et le local. Chaque modèle est numéroté et produit en 50 exemplaires. "Nous avons opté pour le concept de la collection en édition limitée afin de rendre le produit unique", explique Aurélien. "Nous visons un public local. L'idée est d'offrir aux gens de la région des affiches de qualité mettant en avant leur patrimoine local afin qu'ils puissent les exposer dans leur salon", ajoute-t-il. Les affiches sont au format de 30 x 40 cm et sont imprimées sur un papier couché mat de 250 g/m2 en impression numérique à base de toner par Lebrun Communication, à Beaumont.

Ludofolklo, un autre webshop basé sur le print

Ludofolklo c'est un jeu de carte, un livre et un abécédaire illustrés qui initient les enfants au folklore local, celui des Marches folkloriques de l'Entre-Sambre et Meuse. Le graphiste multipreneur François Lambrechts de l'Affiche Belge est à l'origine du concept. Avec un autre ami de Mont-Sur-Marchienne, Dario Dallaturca, ils ont lancé "Ludofolko", le site de vente en ligne, en août 2021. Ludofolklo a d'abord vu le jour avec le jeu de cartes familial "Le P'tit Marcheur", dédié aux Marches folkloriques de l'Entre-Sambre et Meuse. Ce jeu de cartes a été créé pour les enfants à partir de 4 ans afin de les initier au folklore local. Ce jeu de 37 cartes illustre des costumes des Marcheurs: sapeurs, grenadiers, cantinières, zouaves, musiciens... Les cartes sont également accompagnées d'un code QR qui permet d'entendre l'instrument de musique utilisé. Le jeu de cartes a dans un premier temps été tiré à 200 exemplaires et est en vente sur le site web dédié ainsi que dans certaines boutiques locales. Fin 2021, un autre produit graphique a vu le jour sur Ludofolklo: le livre "Jour de Marche", pour les enfants de 3 à 7 ans. Toujours sur le thème des Marches folkloriques, le livre raconte l'histoire du P'tit Ludo, qui se prépare avec son papa pour une journée de Marche. Aussi bien pour les cartes de jeu que pour le livre, les deux créateurs mettent l'accent sur le graphisme, qui vise à plaire aussi bien aux enfants qu'aux parents. Les illustrations allient le traditionnel avec la modernité. Tout comme le jeu de cartes, le livre dispose d'un code QR qui permet de télécharger une playlist, dont chaque musique accompagne une page du livre. Plus récemment, c'est un abécédaire (40 x 50 cm) de l'Entre-Sambre-et-Meuse qui vient de faire son apparition. "Apprendre l'alphabet et le folfklore de l'Entre-Sambre-et-Meuse aux plus petits de manière ludique", telle est la mission de l'affiche éducative colorée. Chaque lettre de l'abécédaire est accompagnée d'une illustration sur le thème des Marcheurs et certaines d'entre elles affichent un code QR qui permet d'entendre des airs de fifres et tambours. Tous les produits sont imprimés par un imprimeur de Charleroi.