Les emballages de Davines sont les plus durables possibles

Une visite des installations de Davines figurait au programme d'un voyage découverte organisé fin septembre à Parme et dans sa région pour un certain nombre de spécialistes de l'emballage. Davines entend rayonner la "naturalité" sous toutes ses facettes. C'est-à-dire non seulement ses produits, mais aussi le lieu où ils sont fabriqués, qui est adjacent à son siège. Une fois passé le portique de l'entreprise, on accède à l'espace de réception à ciel ouvert avec son imposante pièce d'eau. Le restaurant, situé juste derrière, est également érigé en matériaux renouvelables. Naturelle et durable, telle est l'image que la société souhaite donner d'elle-même et de sa gamme, dont les ingrédients sont voulus les plus proches possibles de la nature. Davines a ainsi aménagé son propre jardin de plantes, où elle peut puiser à l'envi. Mais le tableau aurait été incomplet sans des packagings tout aussi respectueux de l'environnement. Et Davines consacre beaucoup de temps et d'effort à leur conception.

50% DE LA PRODUCTION EMBALLÉE EN INTERNE

Le groupe italien produit actuellement 30 millions d'articles de beauté par an. Donc 50% sont emballés en interne dans deux espaces dédiés qui abritent en tout onze lignes d'emballage. Pour savoir si un produit doit être emballé dans ses propres installations - et donc s'il y a lieu d'acquérir l'équipement nécessaire - Davines se pose une question simple: "cette option a-t-elle une valeur ajoutée?" Avec ses multiples emballages de différents types, elle a besoin de lignes extrêmement flexibles et convertibles à la demande.

ÉCOCONCEPTION

Davines dit concevoir ses emballages selon les règles de l'écodesign. Ce qui veut dire qu'elle veille, dès le stade de la conception, à ce que ses solutions d'emballage aient le moins d'impact possible sur l'environnement, en termes tant de choix de matériau que d'efficacité de production. Ce pour quoi elle s'est dotée d'une équipe de cinq packaging designers. La conception des nouveaux emballages obéit elle aussi à cinq grands principes. Priorité est ainsi donnée à la légèreté, dans le respect de la sûreté du produit et de la fonctionnalité de l'emballage. Le concept doit également être sobre, tous les éléments superflus étant laissés de côté. Cette stratégie a permis à l'entreprise d'économiser 162,1 tonnes de plastiques sur ses emballages primaires entre 2014 et 2022. Et pas moins de 219, 2 tonnes de papier.

Davines privilégie en outre les matériaux recyclés ou d'origine naturelle. Ce qui a engendré, pour cette même période, une réduction de 903,3 tonnes de plastiques pétrosourcés et de 118,4 tonnes de papier neuf, remplacé par du recyclé. L'utilisation de matières vierges est progressivement abandonnée. Davines promeut par ailleurs le recyclage en recourant le plus possible à des monomatériaux. Les nouveaux emballages sont en outre conçus de manière à occuper un volume minimum. Le but: limiter au maximum les émissions de CO2 en permettant de transporter le plus grand nombre de combinaisons produit-emballage.

CROISSANCE DES MATÉRIAUX RECYCLÉS

Tous ces efforts engendrent des gains environnementaux considérables, que Davines peut étayer par des chiffres concrets. La part de matériaux recyclés consommés pour les emballages primaires, secondaires ou tertiaires est passée de 60,5% en 2020 à 63,9% en 2021 et 65,3% en 2022. Plus spécifiquement pour les emballages plastiques, elle a crû de 27,4% en 2020 à 37,8% en 2021 et 39,1% en 2022. La part des matériaux d'emballage en plastique biosourcés a quant à elle baissé: de 32% en 2022 à 25,1% en 2021 et 20,8% en 2022.

La proportion totale des emballages en matériaux renouvelables (à savoir le papier et le carton) a de son côté progressé: de 35,7% en 2020 à 38,7% en 2022. À noter que ce pourcentage avait connu un pic à 41,5% en 2021.

RECHARGEABLES ET EN PLASTIQUE SANS MATIÈRE VIERGE

Davines fournit pour une grande part des salons de coiffure, des instituts de beauté et d'autres clients professionnels. Un groupe-cible que, face au durcissement des exigences en matière de développement durable, l'entreprise aborde de plus en plus avec des solutions rechargeables. Les grosses sociétés surtout tendent à mettre en place une logistique de retour pour leurs emballages. "Avec comme atout marketing le fait de pouvoir se présenter aux yeux du consommateur comme des entreprises sérieusement préoccupées de climat et d'environnement", a expliqué le président du conseil d'administration Davide Bollati lors de son allocution de clôture de la visite guidée. Davines compte 45 000 clients dans le monde.

La tendance, selon Bollati, est d'aller vers du plastique 100% exempt de matière vierge. Une alternative qu'il juge plus judicieuse que le recours à des contenants en aluminium ou en verre. Avec les nouvelles règles de la Commission européenne, Davines s'attend à ce que les emballages plastiques finissent par être interdits à terme. Bollati: "Des concepts à base de carton devront donc être développés pour les emballages de consommation aussi. D'un autre côté, le marché européen va devoir être protégé contre la concurrence bon marché venue d'Asie, et en particulier de Chine, et des États-Unis, où les exigences environnementales en matière d'emballages restent beaucoup moins strictes. Cette tendance à la soutenabilité s'inscrit à contre-courant de la fonction originelle de l'emballage d'un produit de soins du corps. À savoir: séduire le client et lui conférer un sentiment de bien-être et de luxe.

DEUX PRIX "VERTS"

En 2022, Davines a remporté deux prix à l'écoconception des emballages dans l'économie circulaire (CONAI's Tender). Le premier avec un petit pot en verre de crème nourrissante pour le visage Sublime Skin cream 60 ml. Rendu 14,7% plus léger que le modèle précédent, celui-ci intègre 42,6% de verre recyclé de post-consommation (PCR). D'où une diminution de 20% des émissions de CO2, de 20% de la consommation d'énergie et de 25% de la consommation d'eau.

Le second pour le flacon en plastique recyclé de lait adoucissant pour cheveux SU Hair Milk, où le PET d'origine a été remplacé par 98% de rPET. Ce contenant permet lui aussi une diminution de 20% des émissions de CO2 et une économie d'énergie de 5%.

PLASTIC BANK

En plus de tous ses efforts pour rendre ses matériaux plus durables, Davines collabore depuis 2021 avec Plastic Bank, une entreprise à finalité sociale spécialisée dans la récupération des plastiques abandonnés dans la nature. Ce partenariat a abouti à la collecte de 100 tonnes de plastique pour la première année et 779,126 tonnes en 2022. Soit, pour ce dernier chiffre, la quantité de plastique mise annuellement sur le marché sous forme d'emballages par Davines. Le plastique est notamment collecté dans les zones côtières d'Indonésie, des Philippines et du Brésil.

Plastic Bank surveille les mouvements des plastiques en mode track & trace. Une fois récupérés, ceux-ci sont réinjectés dans la chaîne d'approvisionnement. C'est ainsi que 99,5% des emballages produits au siège parmesan sont valorisés. Contre encore 86,3% en 2020.

OBJECTIF ZÉRO ÉMISSION NETTE

Davines s'est contractuellement engagée à réaliser zéro émission nette au plus tard en 2050. Bollati: "Nous avons adhéré à l'initiative SBTi (Science-Based Targets initiative) qui vise à limiter le réchauffement de la terre à 1,5 °C par rapport au niveau préindustriel. À l'instar du siège et des filiales, l'usine de Davines à Parme est neutre en CO2 depuis 2018. Un jalon que nous avons atteint en mesurant et diminuant nos émissions et en compensant le reste par des projets de reforestation.